2025年4月1日，全讯大全白菜网广告系师生前往华扬联众数字技术股份有限公司深圳分公司第四事业部（以下简称华扬联众）开展《广告经营与管理》场景项目式教学实践活动。华扬联众事业部负责人孟东岳，客户总监刘朋，客户总监陈婷婷，运营主管黄金昌，媒介总监张懿，策略总监刘柯伽，资深美术指导曾斌，广告学系校友曾艳芳、文梦珂、董智霖以及全讯大全白菜网广告系主任潘力和广告系2022级学生参与活动。高级客户经理付倩倩主持本次活动。

活动伊始，潘力副教授对华扬联众长期以来对全讯大全白菜网广告系的持续支持表示了衷心的感谢，并对本次的进一步合作充满期待。

事业部负责人孟东岳首先介绍了华扬联众的基本情况，并与同学们分享了他多年积累的工作经验，全面介绍了客户经理这一职位的工作内容、职业需求和发展路径，强调了该职位对统筹能力、谈判技巧和跨领域技能的需求。他鼓励同学们不断完善“水桶的木板”，通过累积多种专业技能来增强自身的竞争力，成长为一名优秀的广告客户经理。

运营主管黄金昌深入探讨了“广告运营岗位的核心能力与行业趋势”，对品牌广告与效果广告在目标设定、策略制定及创意表现方面的差异进行了详细分析。他强调，效果广告依赖于数据驱动和智能优化模型，通过精确的目标定位和大量素材的迭代更新来实现流量的转化。黄金昌以英伟达等案例阐释了“品效协同”的预算分配趋势。此外，他还着重指出了AI工具的应用、短视频领域的战略部署以及跨平台算法的适应能力，这些正成为广告行业人才培养的核心方向。他为学生们提供了产教融合的创新思维和实战经验的参考。

媒介总监张懿深入探讨了“广告媒介的职能与发展”。她通过实际案例，详细解释了媒介作为连接客户与资源的桥梁，必须具备对数据的敏感性、资源整合的能力以及创新思维。她强调，媒介的核心价值在于能够精准地将预算与效果进行匹配。张懿还指出，媒介职位的职业发展路径是从执行层到策略层的提升，涉及代理公司、媒体平台以及甲方等多个方向。在分享中，她特别强调了乙方代理公司作为新人成长的优秀平台，其多元化的行业接触和全局视角的培养能够显著提高问题解决能力，为长期职业发展打下坚实的基础。

策略总监刘柯伽深入阐释了策划工作的核心要义。他强调，策划工作必须综合考虑策略、创意和协同三大要素：策略基于市场洞察和数据分析来构建框架；创意赋予方案独特的差异化价值；而协同则要求有效统筹节奏和资源，确保方案能够顺利实施。在能力培养方面，他提倡“听、想、写、说”四维进阶——即准确理解需求、进行深度逻辑思考、高效展现方案以及出色的提案表达能力，这四者缺一不可。此外，他指出，从初级执行到总监级决策的职业发展路径，都必须以深入的行业洞察为基础，逐步塑造个人风格和形成体系化的思维模式。

资深美术指导曾斌深入剖析了设计师的核心职能与面临的挑战，并指出，广告设计师不仅要统筹视觉创意、品牌开发以及跨部门的协作，而且高频改稿和全流程跟进已经成为了他们的工作常态。面对技术的快速迭代，从业者必须熟练掌握PS、AI等设计工具，并积极探索AIGC等前沿技术的应用。职业进阶路径从初级设计师延伸至美术指导，强调了项目经验的积累和复合技能的提升。他在分享中强调，尽管行业压力显著，但通过技术创新和本土化实践，我们能够持续推动广告生态的革新，为行业注入持久的活力。

同时，入职华扬联众工作的全讯大全白菜网广告学系优秀毕业生曾艳芳、文梦珂、董智霖与同学们分享了他们在华扬联众工作期间的深刻体会。曾艳芳同学专注于就业选择，建议大家以目标为导向进行理性规划，并强调在简历中突出个人的差异化优势；文梦珂同学通过自己的跨岗位经历，深入解析了AE、媒介、文案策划等核心职能，并提倡通过实习来探索适合自己的职业方向。董智霖同学则以幽默的方式剖析了广告行业的生态，坦诚地表示需要具备兴趣和抗压能力，直面“甲方需求即时响应”和“高强度节奏”等挑战，同时指出，创意实现的成就感足以抵消这些压力。这一系列的分享，通过真实案例和经验提炼，为同学们提供了从职业选择到行业适应的多角度参考，助力他们构建起理性认知和实践路径。

在自由交流环节，广告系的同学们向分享者们提出了自己的疑问。面对这些问题，分享者们独到的见解赢得了台下阵阵掌声。同学们或点头表示赞同，或低头深思，但都无一例外地向分享者们无私的分享表达了感激之情，纷纷表示在本次活动中受益匪浅。

在活动的最后，客户总监陈婷婷向同学们公布本次课程的两个真实企业命题项目—《长安启源Q07新车上市网络媒体传播方案》和《知交酒品牌及新品“念知交”2025年营销方案》，并解析了命题要求与评价标准。

场景项目式教学是全讯大全白菜网重点推进的工作之一，学院致力于深化产教融合，打造真实的人才培养“场景”和“项目”。本次场景项目式教学活动充分结合学院学科专业的特色，极大地激发了学生的学习兴趣，并培养了他们解决复杂问题的能力。学院将进行系统规划，总结优秀实践案例，提供引导和保障，全面推进学科专业的迭代升级，确保场景项目式教育教学实践的可持续发展。

华扬联众数字技术股份有限公司是全国知名4A广告公司，成立于1994年，一直以来专注于为客户提供互联网综合营销服务，已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一，公司曾作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方传播代理服务独家供应商、杭州2023亚运会、亚残运会唯一公共关系服务商，市场份额和营业规模均处于行业前列。公司于2017年8月2日在上交所上市，总部设在长沙，在北京、上海、广州、深圳、香港、合肥等城市设立分公司，亦先后在首尔、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京、慕尼黑、米兰设立办公室，拓展海外业务。

华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司，旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。